「HUMMEL 00 (ヒュンメル オー) 」は、2023年に創設100周年を迎えたデンマークのスポーツブランド「ヒュンメル」が、都会的なライフスタイルにフォーカスしたファッションライン。2025年春夏シーズンにローンチし、スポーツウェアに留まらず、人種や年齢、職業、シーンなどさまざまなボーダを超えて着用可能なウェアを 提案している。
2シーズン目となる2025年秋冬シーズンから「BASICKS (ベイシックス) 」創立者で デザイナーの森川マサノリが就任。3月には、就任後初となるランウェイショーも決定している。
「コンセプトは“ニューヘリテージ”。1923年の創業から長い歴史があり、絵のアーカ イブもたくさん残っています。それを現代風にアレンジし、都会的で大人のスポーツ ウェアに落とし込みたい。ブランド名の由来にもなっているマルハナバチを表した“バンブルビー”と、V字模様の“シェブロン柄”はとてもアイキャッチーなので『ヒュンメル オー』でも生かしていく予定です。スポーツにまったく興味のない人も手に取りたいと思うデザインにするのもひとつのテーマ。『BASICKS』は基本的にサスティナブル素材で作っているのでそこは同様に、できる限り取り込んでいきたいです。」と森川氏は語った。
