新ブランド「HITSUS（ヒッツユース）」が本格始動。ブランド初となるコレクションのローンチを記念し、東京・大阪にてポップアップストアおよびローンチパーティーを開催。

ブランド名「HITSUS（ヒッツユース）」は、アメリカ・デトロイトにあるモータウン・レコード本社兼スタジオの愛称“Hitsvile” に由来。かつて、何の変哲もない白い一軒家から “時代を動かすHIT” が次々に生まれていた。そこにあったのは、才能だけでなく、信念と実直さ。そして、“届くものをつくる”という純粋な熱量。無名の若者たちが、そこで誰かになる瞬間があった。HITSUSは、そんな「名もなき場所に宿ったエネルギー」を、現代のファッションとして接続する試み。

音楽という無形のカルチャーを、服という有形のプロダクトに翻訳し、敬意をもって再解釈。「HITS」は、時代に刺さる感性。「US」は、私たち＝YOUTH。何者でもない私たちが集まり、新たな“HIT”を生み出していく。それは単なる服づくりにとどまらず、カルチャーと共鳴する“ムーブメント”として広がっていく。今後もHITSUSは、ファッションとカルチャーを横断しながら、新しい時代の“HIT”を生み出していく。ブランドの象徴であるロゴを中心に構成された今回のコレクション。シグネチャーであるロゴを用いたプロダクトはもちろん、ロゴをあえて前面に出さず、素材・シルエット・ディテールにこだわったアイテムも展開。中でも注目すべきは、立体的なパターンワークと上質な生地で仕立てたシャツジャケット。70年代のミュージックビデオに登場するウエスタンシャツのディテールを踏襲しつつ、現代的なシルエットと素材で再構築した。ワークウェアの要素をさりげなく織り込み、クラシックとモダンが交差する、HITSUSらしい一着となっている。

ブランド情報

Instagram: hitsus_inc

公式オンラインストア: https://hitsus.com

POP-UP & LAUNCH PARTY 開催情報

ブランドの始動を記念し、東京・大阪にてPOP-UPを開催。あわせて、ローンチを象徴する特別なイベントも両都市で開催。東京では〈不眠遊戯ライオン〉を会場に、メインDJにryota 、anddy toy store によるライブパフォーマンスを予定している。大阪では〈Bar inc.〉を会場に、メインDJに BENEDEK、Young Eddie のライブパフォーマンスを予定している。

両都市ともに、豪華なゲストアーティストが客演を予定。音楽とファッションが交差する空間を、是非体感して頂きたい。